En juin 2023, l’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique (UGPBAN) a confié à l’institut CSA, la réalisation d’une étude (1010 personnes interrogées de 18 ans et plus) sur les motivations à l’achat de la Banane de Guadeloupe & Martinique.

Il en ressort que la provenance (63%) et le goût (43%) sont les deux premiers critères de choix des acheteurs de la Banane de Guadeloupe & Martinique.

Cette étude confirme également que la Banane de Guadeloupe & Martinique reste la banane préférée des Français. 88% des Français connaissent la provenance ou la marque et lui attribuent comme valeur : son bon goût (97%), son origine française (96%) et le fait qu’elle contribue au développement de l’économie locale (95%).

Les critères de provenance et de goût ont été choisis comme axes de la nouvelle campagne d’affichage hexagonale de la filière, créée par l’agence Brainsonic.

Deux affiches mettent ainsi en avant la biodiversité des bananeraies de Guadeloupe et Martinique avec l’accroche suivante : BIEN CULTIVÉE, DU GOÛT. FRANÇAISE QUOI !

Le déploiement de la campagne

A Paris : affiches aux entrées de plus de 200 stations de métro pendant 1 semaine à partir du 28 septembre.

A Lille, Nantes, Lyon, Bordeaux et Marseille : affiches dans les centres villes et à proximité des mûrisseries de la banane française pendant 1 semaine à partir du 9 octobre.

Nouveauté pour La Banane Française enrubannée : sa présentation sur alvéoles en plastique sera progressivement remplacée par des présentoirs en carton, recyclables à 100% aux couleurs de la banane !